2X
Personer er 2x mere tilbøjelige til at købe noget de har set på YouTube
70%
Over 70% af seere siger, at YouTube gør dem mere opmærksomme på nye brands
4X
Seere er 4x mere tilbøjelige til at bruge YouTube kontra andre platforme for at finde mere information om et brand
2.6B
YouTube har over 2.6 milliarder aktive brugere månedligt
Introduktion til YouTube Ads
YouTube blev grundlagt 14. februar 2005 af Steve Chen, Chad Hurley og Jawed Karim. Tanken var, at skabe et social netværk, hvor man kunne dele videoer. Allerede i oktober 2006 blev YouTube opkøbt af Google, og i August 2007, kun 9 måneder efter opkøbet, blev den første InVideo (overlay) annonce vist på YouTube. Siden er YouTube gået hen og blevet verdens 2. største søgemaskine.
YouTube er tilmed også blevet den 2. største Social Media platform. Som annoncør betyder det, at man har adgang til en enorm målgruppe. I 2022 benyttede hele 92% af danskere i alderen 18+ sig af YouTube. Her på siden kan du lære mere om, hvordan du vælger videoformat, målgrupper og meget mere.
YouTube er et unikt medie, da 95% af alle brugerne har lyd på. Dette er en kæmpe fordel, da man har mulighed for både at være visuel gennem det grafiske og informativ gennem lyd!
Som del af Google netværket, er YouTube en unik kanal at annoncere på. For det første, er annonceringen næsten udelukkende visuel. Det betyder, at man som virksomhed har mulighed for, at præsentere sit produkt eller ydelse på en mere unik måde, end man har på resten af Google’s netværk.
For det andet, har man ikke blot muligheden for at vise produktet, men også at forklare og teste produktet. På den måde kan man skabe en større tryghed fra kunden til produktet/ydelsen, og endnu vigtigere kendskab og tiltro til brandet.
YouTube er både et stærkt værktøj for annoncører, som vil skabe brandkendskab, men også til dem som vil generere salg. Mange tror at YouTube udelukkende er til at øge brandkendskab, men faktisk siger over 50% af shoppere, at online video har hjulpet dem til at vælge mellem produkter og ydelser.
Med den nye kampagnetype Performance Max, er video content også kun blevet mere relevant. YouTube annoncering indgår nemlig som en del af Performance Max annonceringen. Hvis man ikke selv tilføjer videomateriale i kampagnen, vil Google generere noget på baggrund af de tekster og billeder man har tilføjet.
Her ender man med at gå glip af muligheden for, at får præsentere sit produkt på en lækker og langt mere fængende måde.
Som en ekstra service, har vi udarbejdet en YouTube manual, som indeholder tips og tricks til, hvordan du bliver stærkere på din YouTube annoncering. Vi deler både best practice og egne erfaringer i forbindelse med både opsætning, optimering og evaluering af din YouTube indsats.
YouTube Ads som markesføringskanal er en optimal måde at skabe ekstra awareness gennem Googles store univers. De mest velkendte tiltag som Search og Shopping er baseret på en specifik søgeadfærd. YouTube er en hel anden kaliber, hvor vi arbejder bevægelse og lyd med mulighed for at målrette personer på baggrund af bl.a. interesser (Se målgrupper). Man har derfor mulighed for at nå ud til langt flere, der har en interesse inden for et segment.
Awareness: Skab opmærksomhed med et hav af forskellige audiences fra bl.a. Googles egne lister, Custom Intent og remarketing.
Consideration: Inspirer målgruppen til at besøge websitet, med henblik på at skabe en remarketing liste og direkte salg.
Conversion: Skab kampagner med fokus på salg og få koblet jeres shopping feed sammen med jeres annoncer.
YouTube Ads er yderst brugbart til upper-funnel annoncering. Dette betyder dog på ingen måde, at YouTube er et dårligt medie til annoncering, længere henne i kunderejsen. Tværtimod er YouTube også god til at skabe konverteringer, bl.a. i form af lead generering, app installs og katalogsalg.
Skippable In-Stream Video Ads
Skippable In-Stream Ads kan blive vist før eller under en almindelig video. Annoncen vil som minimum blive vist i 5 sekunder, hvorefter brugeren har mulighed for at skippe videoen. Videoen skal som minimum være 12 sekunder lang og det er anbefalet at holde dem under 3 minutter. Den største fordel er, at du kun betaler, hvis en person har set 30 sekunder eller hvis de klikker videre.
Non-Skippable In-Stream
Disse annoncer bliver vist før, under eller efter en video. Den eneste forskel fra Non-Skippable og Skippable er at en bruger ikke kan skippe denne video. Omtrent 76% af brugerne på YouTube skipper en annonce. Denne kampagnetype er til dem, der virkelig har behov for at skabe awareness, og ikke ønsker at videoerne bliver skippet. Du betaler for impressions eller mere specifikt for hver 1.000 views (CPM).
Bumper Ads
Bumper Ads er 6, 10 eller 15 sekunders videoer, som ikke kan skippes. Disse videoer bliver vist i starten af en almindelig video. Disse videoer er perfekte til dem, der ønsker at komme ud med et simpelt budskab. Google analyserede over 300 Bumber Ads og fandt frem til, at 90% skabte en større brand genkendelse. Disse er også ekstremt gode til Remarketing, hvor en bruger allerede har kendskab!
Discovery Ads
Discovery Ads adskiller sig fra de før nævnte annoncer. Discovery Ads kan faktisk sammenlignes med Google Search Ads, da annoncerne primært vil blive vist i et semi-organisk univers. Disse annoncer hjælper os med at vise video annoncen uden om YouTube platformen. Discovery ads er more or less en thumbnail med 3 linjers tekst. Formentlig det tætteste du kommer på en attraktiv Facebook annonce.
Performance Max
Den nye i klassen som alle snakker om i 2022 er Performance Max. Googles største format der dækker afsindigt meget som f.eks. Search, Display, Shopping og YouTube. Gennem denne kampagne er det varmt anbefalet at få implementeres en video på minimum 15 sekunder. Hvis ingen video implemnteres, vil Google selv generere en video.
Non-Video Ads
YouTube tilbyder også en non-video ad, der er tilegnet dem der ønsker at bruge et minimum spend på videoannoncering. Denne annonce vil typisk være et overlay på en almindelig video, der fungerer mere som et display banner. Disse annoncer koster kun penge ved et decideret klik, der får folk ind på en landingsside.
Med YouTube kan du specificere din målgruppe ved hjælp af forskellige faktorer og på denne måde ramme specifikke YouTube brugere. Gennem Google Ads har du bl.a. mulighed for:
Affinity Audiences
Nå ud til potentielle kunder baseret på deres livsstil, passion og vaner
In-Market
In-Market er for virksomheder der har et større fokus på at skabe salg/leads
Custom Intent
Brugen af keywords, URL'er og apps relateret til jeres produkt, der skaber en liste af folk med interesse inden for 7 dages søgeadfærd
Remarketing
Eksponer content til brugere der har interageret på den eller anden måde gennem jeres website
YouTube Users
Eksponer content til brugere der har set en eller flere videoer på jeres organiske YouTube kanal
Similar Audiences
Skab et similar audience på baggrund af eksisterende målgruppelister. Bl.a. fra tidligere købere, product viewers og eksisterende kunder.
Cost
Hvor meget betaler du for at få dine annoncer vist.
Impressions
Hvor mange gange er dine annoncer er blevet vist
Clicks
Hvor meget trafik har du skabt gennem dine annoncer
View rate
Det antal gange der er blevet swipet op eller der er blevet trykket på CTA-knappen i din annonce.
True Views
Antallet af viewers der som minimum har set 5 sekunder af en video
Percentage view
Antallet af brugere, der har set hhv. 25%, 50%, 75% eller 100% af annoncen. Super godt metric til at vurdere, hvor brugeren mister interessen.
View through Conversions
Det tidsrum efter en eksponering, hvor en visningskonvertering vil blive registreret. Typisk gennem en anden annonce.
Alt dette kan styres gennem Google Ads interface, hvor du desuden kan få et nemt og overskueligt overblik over dine annoncers performance. Her anbefaler vi et skærpet fokus på følgende:
Ønsker du hjælp med annoncering eller har spørgsmål?
+45 60 73 60 60
obsidian@obsidian.dk
Copyright © Obsidian Digital 2022. All rights reserved.
